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People |時尚職缺攻略 vol.4|日系美妝公關-Haruka
創意溝通X專業知識 修練精準公關實力
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美妝產業在很多女生的心中,簡直就是一份夢幻工作,每天接觸的是化妝品、保養品,身邊圍繞著最新的美容資訊,有時還能接觸到國內外明星代言人,聽起來棒極了!不過,究竟美妝品牌公關真實的工作內容是什麼,又需要具備哪些能力才能勝任呢?SHiNE特別邀請到日系美妝品牌SHISEIDO資生堂東京櫃的公關經理Haruka現身說法,揭開美妝公關工作的真實面貌!
雜誌編輯+品牌公關雙經歷 提升企劃創造力
曾經擔任知名日系雜誌服裝編輯,後轉任資生堂東京櫃美妝公關的Haruka認為「編輯跟公關剛好是對調的身分關係,但共同點是兩者都是與流行相關的產業。」熱愛日本流行與文化的她,善用自己的語文能力和獨特品味進入日系時尚產業,也運用不同時期的經歷豐富自己工作能力。
〝擔任服裝編輯時學到許多執行單元企劃的經驗,體會到不只是穿上最新流行的服裝就可掌握流行,還必須結合髮型、彩妝甚至是甲彩…等等細節,才可以讓整體的流行感發揮。〞
而這兩項工作經歷的結合,讓Haruka在為新產品思考議題時更能站在編輯的角度,發想出能夠誘發報導意願的話題;同時也在工作中透過接觸每一季各式各樣新產品的機會,滿足自已對於「可以接觸到最新美妝流行」的渴望,將個人興趣與工作專業做了最棒的結合。
對外溝通與對內了解 必須同時深度經營
談到美妝公關的工作內容,Haruka非常有條理地整理出重點工作:
處理媒體商品借調
收到報紙、雜誌或是網路編輯的來信時,針對單元提供符合的商品,推薦給各個媒體品牌作為露出使用,增加品牌和商品的能見度。
新品新聞稿撰寫
有新品上市時,為了讓大家更加了解新商品的特性,需要將手邊有的資料彙整起來,並寫成一篇淺顯易懂又能述說產品優勢的新聞稿。
媒體關係維護
公關與媒體的關係是密不可分的,所以要跟媒體維持良好的關係,時常保持聯絡,當有新品上市時也會跟媒體溝通新品。
記者會執行
為了增加商品的曝光率,藉由媒體來參加記者會之後,為商品進行的報導,讓消費者知道有新品上市資訊。
在成為美妝品牌公關前,Haruka直言她以為公共關係、溝通交際的技巧是最重要的,但實際執行後才發現「不止於人際關係需要細心維護,對於商品的相關成分及科技層面也要非常了解,這些專業才能讓大家體會到商品的好,並推廣出去」,這解開了許多人對公關工作的迷思,因為唯有對內和對外同時深度的經營,才能成為推動一個品牌的好公關。
隨時保持敏銳的觀察雷達 搜索最新熱門時尚事件
資生堂旗下豐富的產品線,一年下來需要籌辦無數場記者發表會、撰寫大量的新品消息稿,用創意和專業讓更多人認識這些新產品,Haruka說「最新的時事、時裝秀場概念、流行資訊、甚至從最新的韓劇、日劇都是發想的來源」,在這個分秒必爭的產業裡「一切就是要『新』!」。面對新事物不斷發生、新面孔需要認識,Haruka說「這份工作隨時充滿不同的挑戰,不管接觸了新的事情或是與新的人相處,都是新的領域,所以必須不斷的學習。」
想要進入美的產業 就從自己愛美開始努力
對於有興趣成為美妝公關的新鮮人,Haruka認為除了需要具備公關策略規劃能力(也就是結合商品策略、擬定規劃活動並分析判斷的能力)及創意之外,邏輯清晰、口條和文筆好、外向積極、抗壓性高等條件也都非常重要。另外,愛美的心更是不能少,她希望求職者「是個注重外表儀容的人,因為是美的產業一定要從自己先開始愛美」,尤其在面試打扮上「端莊體面卻又不過度死板的正式服裝,可以適度表現出自己的品味及氣質」更是加分關鍵,想要進入時尚美妝行業,你準備好了嗎?
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Haruka SHISEIDO 資生堂東京櫃品牌公關,負責旗下9條產品線-莉薇特麗、安耐曬、淨白肌密、彈潤肌密、碧麗妃、百優、驅黑淨白、敏感話題與心機彩妝的公關策略規劃與媒體宣傳曝光相關事宜。除了籌辦多場海內外媒體發表會,更親自接待中、港、日、台多位品牌代言人,如李嘉欣、賴雅妍、胡宇崴、方芳芳….等,集合自身流行編輯與品牌公關的工作經歷,不斷創造最新的討論話題與最大的宣傳效益。 |
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