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People |時尚職缺攻略 vol.4|日系美妝公關-Haruka
創意溝通Ｘ專業知識 修練精準公關實力
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美妝產業在很多女生的心中，簡直就是一份夢幻工作，每天接觸的是化妝品、保養品，身邊圍繞著最新的美容資訊，有時還能接觸到國內外明星代言人，聽起來棒極了！不過，究竟美妝品牌公關真實的工作內容是什麼，又需要具備哪些能力才能勝任呢？SHiNE特別邀請到日系美妝品牌SHISEIDO資生堂東京櫃的公關經理Haruka現身說法，揭開美妝公關工作的真實面貌！
雜誌編輯＋品牌公關雙經歷 提升企劃創造力
曾經擔任知名日系雜誌服裝編輯，後轉任資生堂東京櫃美妝公關的Haruka認為「編輯跟公關剛好是對調的身分關係，但共同點是兩者都是與流行相關的產業。」熱愛日本流行與文化的她，善用自己的語文能力和獨特品味進入日系時尚產業，也運用不同時期的經歷豐富自己工作能力。
〝擔任服裝編輯時學到許多執行單元企劃的經驗，體會到不只是穿上最新流行的服裝就可掌握流行，還必須結合髮型、彩妝甚至是甲彩…等等細節，才可以讓整體的流行感發揮。〞
而這兩項工作經歷的結合，讓Haruka在為新產品思考議題時更能站在編輯的角度，發想出能夠誘發報導意願的話題；同時也在工作中透過接觸每一季各式各樣新產品的機會，滿足自已對於「可以接觸到最新美妝流行」的渴望，將個人興趣與工作專業做了最棒的結合。
對外溝通與對內了解 必須同時深度經營
談到美妝公關的工作內容，Haruka非常有條理地整理出重點工作：
處理媒體商品借調
收到報紙、雜誌或是網路編輯的來信時，針對單元提供符合的商品，推薦給各個媒體品牌作為露出使用，增加品牌和商品的能見度。
新品新聞稿撰寫
有新品上市時，為了讓大家更加了解新商品的特性，需要將手邊有的資料彙整起來，並寫成一篇淺顯易懂又能述說產品優勢的新聞稿。
媒體關係維護
公關與媒體的關係是密不可分的，所以要跟媒體維持良好的關係，時常保持聯絡，當有新品上市時也會跟媒體溝通新品。
記者會執行
為了增加商品的曝光率，藉由媒體來參加記者會之後，為商品進行的報導，讓消費者知道有新品上市資訊。
在成為美妝品牌公關前，Haruka直言她以為公共關係、溝通交際的技巧是最重要的，但實際執行後才發現「不止於人際關係需要細心維護，對於商品的相關成分及科技層面也要非常了解，這些專業才能讓大家體會到商品的好，並推廣出去」，這解開了許多人對公關工作的迷思，因為唯有對內和對外同時深度的經營，才能成為推動一個品牌的好公關。
隨時保持敏銳的觀察雷達 搜索最新熱門時尚事件
資生堂旗下豐富的產品線，一年下來需要籌辦無數場記者發表會、撰寫大量的新品消息稿，用創意和專業讓更多人認識這些新產品，Haruka說「最新的時事、時裝秀場概念、流行資訊、甚至從最新的韓劇、日劇都是發想的來源」，在這個分秒必爭的產業裡「一切就是要『新』！」。面對新事物不斷發生、新面孔需要認識，Haruka說「這份工作隨時充滿不同的挑戰，不管接觸了新的事情或是與新的人相處，都是新的領域，所以必須不斷的學習。」
想要進入美的產業 就從自己愛美開始努力
對於有興趣成為美妝公關的新鮮人，Haruka認為除了需要具備公關策略規劃能力（也就是結合商品策略、擬定規劃活動並分析判斷的能力）及創意之外，邏輯清晰、口條和文筆好、外向積極、抗壓性高等條件也都非常重要。另外，愛美的心更是不能少，她希望求職者「是個注重外表儀容的人，因為是美的產業一定要從自己先開始愛美」，尤其在面試打扮上「端莊體面卻又不過度死板的正式服裝，可以適度表現出自己的品味及氣質」更是加分關鍵，想要進入時尚美妝行業，你準備好了嗎？
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Haruka SHISEIDO 資生堂東京櫃品牌公關，負責旗下9條產品線－莉薇特麗、安耐曬、淨白肌密、彈潤肌密、碧麗妃、百優、驅黑淨白、敏感話題與心機彩妝的公關策略規劃與媒體宣傳曝光相關事宜。除了籌辦多場海內外媒體發表會，更親自接待中、港、日、台多位品牌代言人，如李嘉欣、賴雅妍、胡宇崴、方芳芳….等，集合自身流行編輯與品牌公關的工作經歷，不斷創造最新的討論話題與最大的宣傳效益。 |
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